既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正(zh三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人èng)切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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